إعداد حملة فيديو على يوتيوب للعيادات في الإمارات
لا يحدد وجود فيديو جاهز وحده هدف الحملة أو نوعها أو صيغتها أو نطاق عرضها المناسب على يوتيوب. تبدأ Care Journey بالإجراء الذي يجب أن يدعمه الفيديو، ثم تربطه بخيارات جوجل الحالية وتفحص أهلية الجمهور والمادة والعرض. تحصل العيادة على إعداد يناسب وظيفة الفيديو، لا وصفة قديمة أو حملة اختيرت لمجرد وجود ملف جاهز.
ابدأ بالنتيجة المطلوبة للفيديو، لا بالمادة
تفصل إرشادات جوجل الحالية لحملات الفيديو بين الإعداد الموجه للتحويلات وخيارات الوصول والمشاهدات والتفاعل. (إعداد حملة فيديو في جوجل) وتحدد المهمة المختارة ما يليها من نوع فرعي وتنسيق وأدوات ضبط. فقد تستخدم عيادتان الفيديو، ومع ذلك تحتاج كل منهما إلى بنية حملة تختلف عن الأخرى اختلافا جوهريا.
حدد النوع الفرعي والتنسيق والقناة ضمن إعداد متكامل
يوثق جوجل تنسيقات فيديو وأنواعا فرعية متعددة للحملات، تختلف في المخزون الإعلاني وأدوات الضبط. كما يتيح Demand Gen أدوات للتحكم في القنوات يمكنها تضمين مواضع YouTube أو حصر التوزيع فيها على مستوى المجموعة الإعلانية. (أدوات ضبط القنوات في Demand Gen لدى جوجل) لذا يجب تسجيل التنسيق المختار ومواضع التوزيع المقصودة معا ضمن إعداد الحملة.
- سم النتيجة المطلوبة من الإعلان.
- أكد المنتج والنوع الفرعي المتاحين حاليا في الحساب الفعلي.
- اختر تنسيق فيديو متوافقا مع الحملة.
- سجل صراحة ما إذا كان التوزيع المقصود يقتصر على YouTube أم يتجاوزه.
- أكد طريقة اختيار الجمهور وأهليتها للإعلان الصحي.
- تحقق من اجتياز مادة الفيديو الفعلية قواعد المحتوى الصحي المنطبقة عليها.
افحص الضوابط الصحية الثلاثة كل على حدة
- فحص الجمهور — تحقق من السماح بطريقة اختيار الجمهور المقرر استخدامها في الإعلانات ذات الحساسية الصحية.
- فحص المادة — راجع الفيديو الفعلي وفق متطلبات المحتوى الصحي في YouTube وDiscover والمعايير الإماراتية المنطبقة على الإعلان الصحي.
- فحص العرض — تحقق مما إذا كانت الخدمة الصحية المعلن عنها والمعلن يحتاجان إلى اعتماد أو يخضعان لقيود تتعلق بالدولة أو الموقع الجغرافي.
- فحص الإعداد — أكد استمرار توافق الهدف والمنتج أو النوع الفرعي الحالي والتنسيق ونطاق القنوات بعد إتمام مراجعة السياسات.
- أطلق أو علق — لا تجعل اكتمال الإعداد التقني مبررا لتجاوز شرط من شروط الإعلان الصحي لم يحسم بعد.
يصنف جوجل الصحة ضمن فئات الاهتمامات الحساسة في الإعلان المخصص، مما يقيد بعض الجماهير التي يبنيها المعلن. (سياسة جوجل للإعلان المخصص في المجال الصحي) وبصورة منفصلة، تحد متطلبات YouTube وDiscover من بعض الصور الصحية المزعجة أو التي تثير شعورا بالحرج من الذات. (متطلبات الإعلانات في YouTube وDiscover) صلاحية الجمهور لا تجعل مادة الفيديو صالحة تلقائيا، وصلاحية المادة لا تلغي القيود الصحية المفروضة على مستوى العرض المعلن عنه.
ما الذي تغطيه خدمة إعداد حملة فيديو على يوتيوب؟
تضبط هذه الخدمة طريقة إعداد حملة الفيديو. ولا تنتج المواد المتحركة، أو تنفذ تتبع التحويلات، أو تعيد بناء الحساب بصورة عامة، أو تدير جولة تحسين، أو تضمن الوصول أو المشاهدات أو العملاء المحتملين أو المرضى. تظل هذه الخدمات منفصلة ويتولاها المسؤولون عن كل منها ضمن نطاقها.
- تشمل الخدمة هيكل حملة يوتيوب وهدفها ونوعها الفرعي وصيغتها ونطاق القنوات وفحوص الأهلية.
- أما إنتاج الفيديو وتنفيذ القياس واعتماد الإعلان والتحسين المستمر فلها نطاقات مستقلة.
- لا يعد إعداد الحملة بمشاهدات أو استفسارات أو حجوزات أو إيرادات.
أسئلة تميز إعداد حملة YouTube الحالية عن استخدام قالب من مرحلة سابقة
تتعلق الأسئلة المفيدة بالنتيجة وحالة المنتج الحالية والتنسيق ونطاق القنوات والتحقق المستقل من كل ضابط صحي، لا بنسخ أي حملة فيديو سبق استخدامها في العام الماضي كما هي.
لا. تؤثر النتيجة المقصودة في النوع الفرعي الحالي والتنسيقات المتاحة، وقد يختلف التوزيع المؤهل. ابدأ بالمهمة التي يجب أن يحققها الفيديو، ثم اربطها بحالة المنتج المتاحة فعليا.
تعامل معه كسياق تاريخي فقط. نقل جوجل Video Action Campaigns إلى Demand Gen، لذلك يجب التحقق من إعداد الفيديو الموجه إلى الإجراءات بالرجوع إلى الحساب الحالي وواجهة المنتج المتاحة.
يوثق جوجل أدوات للتحكم في القنوات تتيح اختيار مواضع YouTube في إعدادات Demand Gen المؤهلة. لكن التوافق يظل مرهونا بإعداد الإعلان والجمهور الحاليين، لذا سجل نطاق القنوات المقصود بصورة صريحة عند إعداد الحملة.
لأن لدى جوجل قواعد مستقلة ومختلفة لكل منهما. قد يخضع استخدام جمهور حساس صحيا لقيود رغم قبول المادة، وقد يخفق الفيديو في متطلبات المواد الإعلانية رغم صلاحية طريقة اختيار الجمهور المستخدمة.
لا. تضبط هذه الخدمة إعداد الحملة والتحقق من شروط إطلاقها. أما إنتاج الفيديو أو تحريره وتنفيذ القياس وتشغيل التحسين المستمر، فتبقى خدمات منفصلة لا تدخل تلقائيا ضمن نطاق الإعداد.
خطط للخطوة التالية في إعداد حملة فيديو على يوتيوب
أرسل الفيديو وإجراء المريض المقصود والوجهة وحالة الحساب وقياس التحويل المتاح كبداية. تراجع Care Journey هيكل حملة يوتيوب الحالي الذي يطابق هدف العيادة وتقترح الخطوة التالية ضمن نطاق واضح.